Vous avez déjà entendu parler de la diffusion d'annonces automobiles ? Et vous aimeriez en savoir davantage? Cet article est fait pour vous : on vous définit les termes pour bien comprendre comment ça marche et où diffuser. 

Quelques définitions pour commencer

Avant de parler technique, voici quelques termes :

 - diffusion privée, mono-diffusion et multi-diffusion automatisées

La diffusion est le fait d'envoyer votre annonce de véhicule d'occasion vers un portail automobile ou un site internet, quel qu’il soit. Vous permettez ainsi aux internautes d’avoir connaissance de votre stock. Libre à eux de vous contacter afin de faire un essai dans votre garage ou votre concession.
  • On parle de diffusion privée lorsque vos annonces sont envoyées automatiquement sur votre propre site internet.
  • En mono-diffusion, vous choisissez de diffuser vos véhicules sur un portail automobile autre que votre propre site. Sachez que vous avez le choix entre de nombreux sites nationaux, régionaux, généralistes ou spécialisés. 
  • Pour la multi-diffusion, vous diffusez sur un minimum de 2 portails automobiles.

 
- sites / medias / portails automobiles

Ce sont les carrefours d'audience, vous pouvez retrouver la bibliothèque des portails automobiles en France en cliquant ici.


 - DMS (Dealer Management System) ou logiciel métier

Il s'agit du logiciel que vous utilisez au quotidien pour assurer le bon fonctionnement de votre point de vente automobile : gestion des stocks, du planning atelier, du commerce, du marketing et de la comptabilité. Vous pouvez également y saisir vos annonces de VN et de VO.  

 

 - passerelle

C'est le nom technique qui désigne le système de liaison entre votre logiciel métier et un autre système d'information, en l'occurence la plateforme Ubiflow.

Où diffuser mes annonces VO ?

Vous pouvez donc diffuser vos annonces VO sur 2 types de sites internet :

- votre propre site internet :

Exemple : garage Bernard Villet ci-dessous

garage bernard villet.png

Comme défini ci-dessus, il s'agit de diffusion privée.  Les annonces peuvent être liées à un formulaire de contact. Si l'annonce est de qualité, l'internaute sera convaincu et vous pourrer ainsi générer des leads qualifiés à transformer. Vous avez donc tout intérêt à ce que votre annonce se différencie de celle de vos concurrents. Veillez-bien également à ce que ce formulaire de contact soit court et présente des messages d'erreur clairs pour être bien rempli.
 

 - les portails automobiles :

En diffusant sur plusieurs portails automobiles, vous pouvez vendre plus rapidement vos véhicules. En effet, on sait qu'un internaute se rend sur 12 portails automobiles en moyenne pour trouver son véhicule. Vous serez sûrs que vos annonces seront vues par une audience élargie (phénomène de la longue traîne).

Pour découvrir les meilleurs portails de votre ville, département ou région, vous disposez de l'Ubiscore, c'est un outil en ligne qui vous permet de recevoir un classement personnalisé de ces medias automobiles référencés sur les moteurs de recherche, et donc les plus consultés par les internautes. Pour recevoir votre Ubiscore, cliquez-ici.  


Quelles sont les étapes de la diffusion d’annonces ?

Etape 1 : mise en place de passerelles

Pour tous ces types de diffusion, il faut mettre en place des passerelles entre votre logiciel ou votre site internet et les différents portails sur lesquels vous souhaitez diffuser. Ce paramétrage requiert des compétences techniques. C'est pour cette raison qu'un grand nombre de marchands de véhicules ont fait le choix de sous-traiter la multidiffusion. Ubiflow est spécialisé depuis plus de 15 ans dans ce domaine : il  réalise pour chaque garage, ou chaque concession, un paramétrage personnalisé du DMS, en respectant la politique de confidentialité. Grâce à ses accords avec les éditeurs de logiciels automobiles, il développe et maintient ces passerelles. Les flux sont ainsi automatisés et qualitatifs : Ubiflow est ou se rend compatible avec l'ensemble des sources d'annonces du marché.

 

Etape 2 : contrôle et enrichissement des données

La diffusion nécessite une connaissance fine des règles éditoriales des medias, car chacun d’entre eux présente un format d’annonce différent et a ses spécificités. Par exemple, un portail vous imposera la mention "couleurs extérieure et intérieure" de votre véhicule, alors qu’un autre site ne vous l'imposera pas. A partir de vos données, Ubiflow peut les enrichir, les intégrer et les contrôler pour vous. L'automatisation de votre diffusion d'annonces automobiles, vous fait gagner du temps et minimise les risques d'erreurs liés à la resaisie de vos annonces sur les différents portails. "Les solutions Ubiflow permettent à nos équipes de vente d’optimiser le temps consacré à la mise en ligne des annonces, explique Antoine Bourdy, Chef de Service Marketing Opérationnel du groupe Bodemer. Les vendeurs s’occupent de référencer le véhicule dans leur DMS et Ubiflow se charge du reste. "

 

schéma multidiff.png

Vous souhaitez avoir plus d'informations sur la diffusion avec Ubiflow ?
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